Filetype PDF | Diposting 21 Aug 2022 | 3 thn lalu
Authentication
digital resources
231x Tipe PDF Ukuran file 0.50 MB Source: www.digilib.ui.ac.id
$%&$ '% '
"
Penelitian mengenai ”Persepsi Konsumen terhadap Unsur%Unsur Iklan
ObatBatukWoods’(StudiPenggunadanNonPenggunaterhadapPenyajianIklan
ObatBatukWoods’)”yangdilakukanolehAriefBudimanmenjadisalahsatu
21
acuan peneliti. Iklan obat batuk yang dijadikan penelitian adalah iklan obat
batukWoods’padamediatelevisi.Pertimbangandalampemilihaniklankarena
produktersebutmerupakanobatbatukpertamadiIndonesiauntukpenyembuhan
batuk yang berbeda jenis. Pokok permasalahan yang dikaji adalah bagaimana
persepsikhalayakterhadappenyajianiklanobatbatukWoods’yangberdampak
padapemahamanterhadapiklantersebut.
Tujuan penelitian adalah untuk melakukan deskripsi isi pesan, urutan
pesan,penarikankesimpulan,dayatarikpesan,danmenggaliunsur%unsuriklan
yangmenarikdariaspekaudiodanvisual.Penelitianinibersifatkualitatifdengan
metode
(FGD).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan yang ditayangkan dipahami
oleh sebagian besar peserta FGD. Pemahaman khalayak sasaran yang diteliti
terhadap iklan dipengaruhi oleh cara penyampaian pesannya yang menarik,
menggunakanalurceritayangjelas,temaceritayangbersifathumor,visualisasi
21AriefBudiman,“PersepsiKonsumenterhadapUnsur%UnsurIklanObatBatukWoods’
(StudiPenggunadanNonPenggunaterhadapPenyajianIklanObatBatukWoods’)”,ThesisFISIP
UniversitasIndonesia,2003,tidakditerbitkan.
Persepsi Khalayak Sasaran..., Nurika S.M. Margono, FISIP UI, 2008
yangbagus,penggunaan doktersebagaisumberpesansehinggakhalayak
sasaran mempercayai anjuran iklan, pemilihan model pendukung yang tepat,
pemilihanlokasiyangtepatyaitusuasanalaboratoriumkesehatansehinggalebih
meyakinkankhalayak.
Dalam penelitian karya Tiarna Quezonita dengan judul ”Pengaruh
Tayangan Iklan” disebutkan bahwa suatu tayangan iklan dapat menimbulkan
22
tanggapanpadadiripenonton. Dalampenelitiankuantitatifini,unitpengamatan
yangditekankanadalahtanggapanafektifyangditimbulkandarisuatuiklan.Agar
dapat mengarahkan khalayak sasaran ke suatu tindakan pembelian maka
diusahakanagardapatdiciptakansuatutingkattanggapanafektifyangoptimal.
Halinidapatdicapaijikaiklanmaupunkhalayaksasarandapatdihubungkanoleh
suatugagasankulturalyangditerapkandalammasyarakat.
Selain itu, penelitian yang memfokuskan pada ”Persepsi Khalayak
terhadap Iklan Layanan Masyarakat (Analisis ILM
0
)” dilakukan oleh Vyatrini Rizki Novriyani.23 Suatu kejadian yang
merupakanmasalahsosialbelumtentumendapatperhatianyangsepenuhnyadari
masyarakat.HaltersebutyangmenjadisalahsatualasanUNDPmenggunakan
ILMsebagaibagiandarikampanyeMDGs.ILMmemilikiperananbesaruntuk
mensosialisasikan pesan atau program sosial karenanya dalameksekusi kreatif
UNDPmenggunakan
sebagai daya tarik iklan. Pemakaian
dianggapmampumeningkatkanefektivitaspenerimaanpesankepadakhalayak.
22TiarnaQuezonita,“PengaruhTayanganIklan”,http://digilib.ti.itb.ac.id,diunduhpada
tanggal21Januari2008.
23 Vyatrini Rizki Novriyani, “Persepsi Khalayak terhadap Iklan Layanan Masyarakat
(AnalisisILM 0
)”,SkripsiFISIPUniversitasIndonesia,2007,tidak
diterbitkan.
Persepsi Khalayak Sasaran..., Nurika S.M. Margono, FISIP UI, 2008
Sedangkan tujuan dari penelitian ini sendiri adalah untuk memahami persepsi
publikdanmelihatresponyangdihasilkandariILMterhadapprogramMDGs.
Dalammerumuskanhipotesiskerjanya,penelitianinimenggunakanteori
RajeevBatradanDavidAakeruntukmengenaliprosespersepsipadaiklanserta
teori respon Michael E. Belch dan George E. Belch sebagai referensi dalam
mengawalipenelitian.
Penelitian ini menggunakan paradigma positivis dengan pendekatan
kualitatifyangbersifateksploratif.Metodewawancaradipilihuntukmemperkaya
hasil penelitian. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi dan respon
khalayak dibentuk oleh faktor iklan dan faktor internal individu. Khalayak
sasarannyamelihatILMMDGshanyamenjadimediasosialisasiprogramUNDP,
sedangkan gagasannya untuk mengajak semua orang mengakhiri kemiskinan
justrudianggaptidakdapatditerapkanpadamasyarakatIndonesia.
Dari ketiga penelitian yang menjadi rujukan peneliti, dapat diketahui
bahwapenelitian%penelitiantersebutbertujuanuntukmengetahuipengaruhyang
dihasilkanolehiklan(termasukjugaILM)terhadapperilakukhalayaksasarannya.
Namun yang membedakan penelitian ini dari ketiga rujukan tersebut adalah
dimanapenelitianinifokuspadakampanyeterhadapkonversiprodukelpiji3kg
yangmasihdianggapbarubagikhalayaksasaran,makapenelitimencobameneliti
lebih jauh mengenai persepsi khalayak sasaran terhadap ILM yang berusaha
memperkenalkanprodukbarutersebut.
Persepsi Khalayak Sasaran..., Nurika S.M. Margono, FISIP UI, 2008
$ " ""
(
! "
Dalamkonseppemasaransosial,CharlieInmenyatakanbahwastrategi
pemasaran bukanlah untuk memenangkan persaingan, tetapi bagaimana
memenangkanhatitargetkonsumen.24Pemahamaninisejalandengantanggapan
Osborne dan Plastrik, yang menyatakan bahwa dalam sektor pemerintahan,
konsumen utamanya adalah individu atau kelompok yang memang dimaksud
25
untukdibantu.
Dalam hubungannya dengan pemasaran sosial, Kottler dan Roberto
26
menyatakanbeberapaunsuryangterkandungdalampemasaransosial,yaitu:
1. Produksosialyangberupaideataupraktiksosial.Produksosialyangakan
dipasarkanterdiridariide,praktiksosial,danproduknyata( ).Ada
tiga tipe ide sosial, yaitu kepercayaan (), sikap (
), dan nilai
().
2.Khalayaksasaran(
).(
adalahkelompoksasaran
dari program pemasaran sosial yang dijalankan. Kelompok tersebut dapat
dibedakan secara: karakteristik sosio demografi, profil psikologis,
karakteristikperilaku/behavioral.
3. Teknologi manajemen perubahan sosial. Teknologi manajemen perubahan
sosialterdiridaribeberapatahapan,yaitu:mencaridanmendefinisikanproduk
24 Charlie In,
, (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama,
2004),6.
25DavidOsbornedanPeterPlastrik.
%
1 ! 1.(Jakarta:
PenerbitPPM,2004),13.
26+
.,25
Persepsi Khalayak Sasaran..., Nurika S.M. Margono, FISIP UI, 2008
no reviews yet
Please Login to review.
