201x Filetype PPT File size 1.02 MB Source: ocw.upj.ac.id
PENGANTAR •media planning klien memiliki budget iklan dan membutuhkan agensi iklan untuk membantunya. •Mereka menginginkan apa yang dilakukan pesaing mereka, siapa yang dibidik oleh kita, media apa yang akan digunakan, kapan dan bagaimanakah ukurannya. 2 PENGANTAR •Tugas media plan adalah menjawab pertanyaan di atas dan mengembangkan perencanaan untuk memberikan pesan kreatif secara efektif dan efisien. •Media plan merupakan gabungan pemasaran, psikologi, hukum, penelitian, teknologi, dan pemahaman serta sensitivitas seorang planner terhadap kehidupan manusia. 3 peran ganda Planner •Planner memiliki peran ganda yaitu sebagai seorang sales dan seorang klien. •Pada peran sales, ia harus menyakinkan pemasang iklan dan tim agensi mereka bahwa mereka telah mengembangkan media plan yang efektif. •peran klien, ia menjadi klien bagi sales media yang menginginkan pemasangan iklan. 4 Media: sistem pengirim pesan •Media: pengirim pesan, baik hiburan, informasi, dan iklan untuk khalayak luas. •Media: sistem pengirim dan pembawa. Mereka membawa iklan dan mengirimkan iklan kepada individu yang hendak membeli dan bagaimana pengemasan iklannya. •konsumen memiliki kebutuhan khusus yang dapat dipenuhi oleh media seperti ingin mengetahui berbagai produk dan jasa. 5 • Media cetak katalog bagi pembaca di mana mereka mencari informasi. • melakukan perencanaan pembelian sebelum tanggal tenggat waktu media berlaku. Pengiklan tidak dapat memasang iklan seenak hatinya saja. 6
no reviews yet
Please Login to review.